التحليل العلامي للعناصر التيبوغرافية في تصميم شعارات مراكز التسويق المنزلي (المولات)

الملخص

ان الشعارات التي تصمم لأغراض معينة كشعارات تصاميم المولات تحمل عناصر تيبوغرافية تمثل رموزاً صورية مصممة لتعبر عن السمة المميزة للمنتج او الشركة او خدمة ما او كياناً ما لكي تفيد في عملية تمييز هذا المول عن غيره واعطاءه هوية لوصف السمات السلوكية لطبيعة المول ومستوى الخدمات المقدمة للمستهلك.

ان مشكلة البحث الحالي تأسست في ذهن الباحث عن طريق مشاهدته ورصده للشعارات المصممة للمولات التي تقع في مدينة بغداد، اذ تداولات في ذهنه البحث عن مكونات هذه التصاميم عن طريق التحليل العلامي للعناصر التيبوغرافية التي تتضمنها تلك الشعارات والوقوف على رموز العلامات وعلاقتها بمحتوى المولات الهادفة الى تقديم الخدمات للمستهلك، لذلك وضع الباحث التساؤل الاتي:

ما مدى تساوق الشعارات المصممة للمولات في بغداد وما تحمله من علامات لعناصر تيبوغرافية تعطي دلالة ايحائية للمكان؟

اذ يهدف البحث الحالي الى الكشف عن العناصر التيبوغرافية المشكلة للعلامات في تكوين التسوق المنزلي (المولات).

بما ان البحث الحالي يهدف الى (الكشف عن العناصر التيبوغرافية المشكلة للعلامات في تكوين التسوق المنزلي (المولات))، لذلك فان الباحث يعتمد المنهج الوصفي التحليلي، كونه اكثر المناهج ملائمة لتحقيق هدف البحث.

يتكون مجتمع البحث من الشعارات الخاصة بمراكز التسوق المنزلي (المولات) المنتشرة في مدينة بغداد التي انشأت بعد عام (2003)  والبالغ عددها (22) مركزاً للتسوق المنزلي، وقد حصل الباحث على هذه الشعارات من خلال شبكة المعلومات (نت) لذلك اعتبرها مجتمعاً لبحثه، وقد تم اختيار عينة عشوائية من مجتمع البحث بلغت (2) نماذج من مجتمع البحث.

اما اهم النتائج هي:

1-عمل مصمم الشعار على استعارة رمزاً حضارياً او موروث ... وغيرها، اذ يمثل القوة والشجاعة والهيمنة لاعطاء دلالات ايحائية للسيطرة والتجديد وهو يمثل هدف مول التسوق باستحضار كل ما هو جديد يلبي حاجات المستهلك.

2-يظهر ان مصمم الشعار استطاع ان يكون موائمة بين الفكرة والشكل المستعار والكتابة لتشغيل العناصر التيبوغرافية ضمن فضاء التصميم، كما في العينة (1).