الوضوح والمقروئية للنصوص الكتابية في تصاميم الاعلانات التجارية

الملخص

يُعد مفهوم الوضوح والمقروئية للنصوص الكتابية هدفاً مهماً في سبيل إيصال الرسالة الاتصالية إلى المتلقي بسهولة ، وتمتلك النصوص الكتابية أهمية خاصّة ، لأنها السبيل الأكثر فاعلية في تحقيق هذه الرسالة فضلاً عن تحقيق البعد الجمالي للمادة المكتوبة ، والوضوح في النصوص الكتابية هو الشرط الأساس لقراءتها ، والمقروئية هي سرعة القراءة البصرية للشكل المكتوب ، إذ يؤدي فيها تصميم الحروف دوراً أساسياً يُسَهِّل مقروئية النصوص، ولهذا استوجب الاعتناء بهذه النصوص ودراستها بشكل دقيق من حيث الشكل ، لتسهل قراءتها ومن ثم فهم مضامين النصوص. ولأجل ذلك حدد الباحثان مشكلة بحثهما بالسؤال الآتي: هل سيتحقق الوضوح والمقروئية في تصاميم الاعلانات التجارية؟ تتجلى أهمية البحث الحالي في إغناء الجانب المعرفي للوضوح والمقروئية لدى العاملين في مجال التصميم في الاعلانات التجارية وفتح آفاق علمية باتجاه تطوير الأفكار المقدمة في تصاميم الاعلانات التجارية ، أما هدف البحث فيكمن في الكشف عن مفهوم الوضوح والمقروئية لتصاميم الاعلانات التجارية ، وتضمنت حدود البحث في الاعلانات التجارية الحدود الموضوعية المادية ، والحدود المكانية الاعلانات التجارية العربية ـ والحدود الزمانية عام 2009وهذا ماتضمنه الفصل الأول، وجاء الفصل الثاني ليشمل الاطار النظري الذي تضمن (مفهوم الوضوح والمقروئية،ومتغيرات التنظيم المساحي للنصوص الكتابية ،والعناصر الشكلية في الاعلان التجاري) أما الفصل الثالث فقد خصص لإجراءات البحث، إذ إتبع الباحثان المنهج الوصفي طريقة لتحليل المحتوى لغرض رصد الظواهر. إذ تم تحديد وحدة التحليل كونها تحمل فكرة اتصالية متكاملة يمكن إستقاء الأفكار منها عن طريق التحليل،وبذا شكلت (24) وحدة عينات من مجتمع البحث ، أختيرت (3) عينات بطريقة غير احتمالية قصدية من المجتمع الكلي. وقد توصل الباحثان في الفصل الرابع إلى جملة نتائج واستنتاجات علمية حققت فيها الاهداف المرسومة. ومن هذه النتائج:-
1- ظهر أن الوضوح القرائي من حيث التنفيذ والاستعمال، والمحاذاة ، والمسافات، واختيار الحروف، كانت غير مناسبة، بسبب تصغير حجم البنط نسبةً إلى حجم الاعلان للنصوص الاعلانية ، كما في العينة(1).
2- إن النصوص الكتابية ضرورة تصميمية ،لأنها تأتي مكملة للصور لتفسرها وتشرحها ، لأن الاعلان يحتاج إلى الدقة والوضوح في تفسير معنى الاعلان ، والهدف منه، ومضمون الفكرة التصميمية كما في العينتين(1)،(3).
3- تحقق الوضوح والمقروئية في النصوص الكتابية التي كانت عاملا موثرا في المتلقي وقدرته على استيعاب التوظيف الشكلي ، وفهم معانيه كما في العينة(2) .
4- ظهرت المسافات بين الأسطر ، والحروف في النصوص الكتابية كانت غير مدروسة بعناية ، مما أدى إلى عدم الوضوح والمقروئية كما في العينتين (1)،(3).