تنوع الاساليب التصميمية للإعلانات التنافسية التجارية العالمية

عمار صباح شاكر ناجي

الملخص

بفعل التطور والانفتاح العالمي وامكانية تقديم الشركات خدماتها خارج حدودها المكانية التي كانت متحدده بها ، ولتحول العالم بفعل تطور وسائل الاتصال الى سوق عالمي كبير يستوعب كافة المنتجات من مختلف البقاع ومن نفس الصنف والحقل الانتاجي ، نتجت المنافسة بين الشركات ، والتسابق في الحصول على اكبر حصة سوقية تضمن اكبر قدر من الارباح ، ومن الطبيعي كان للترويج الاعلاني من قبل الشركات لمنتوجها ان يتحول من اعلان لمنتوج واحد الى اعلان تنافسي يدعو المتلقي الى ترك المنتوج المنافس والتحول الى منتوجها المقدم من قبل الشركة المعلنة، وعلى حساب المنافس الذي يقاسمها ايرادات الربح في نفس الحقل ، من هنا تنامت اهمية هذا النوع من الاعلانات ، لما تُقدمه من لغة خطاب بصري ترويجي عالي الثقافة ومُصَمَمْ بأسلوب فيه الكثير من الذكاء ( قوة في الطرح وتأثير في التلقي). ومن خلال الكشف على هكذا نوع من الترويج المهم ، سيحاول البحث الاجابة عن التساؤل الاتي : ( ما الاساليب التصميمية المتبعة في بيئة الاعلانات التنافسية التجارية العالمية ؟) في حين حددت اهدافه في الكشف عن الاساليب التصميمة للإعلانات التنافسية في كبرى الشركات التجارية العالمية. وانتقل الباحث الى تحليل نماذج تم اختيارها اوضحت نتائج من ابرزها: اسلوب الاستعارة الشكلية يحقق استغراق اكثر في استيعاب الاعلان التنافسي وبالتالي جذب اكثر للانتباه .وكما اردفها البحث بأستنتاجات من ابرزها :تصاعد وتيرة المنافسة بين منتوجين دليل صحي على النشاط الاقتصادي الفاعل للاسواق التجارية الاستهلاكية ودليل على نجاح المنتوجين في اسهم الاسواق المالية . وصولا الى ابرز التوصيات: تدريب الكوادر الفنية واطلاعهم على اهم الاساليب الممكن تنفيذها في الاسواق التجارية عما للمنتوج الوطني في منافسة المنتوج الاجنبي. مقترحا في نهاية البحث دراسة بعنوان "دراسة تأثير واقع الاعلان التنافسي التجاري على الاقتصاد الوطني " .