ثنائية الدال والمدلول وانعكاساتها في التصميم الكرافيكي
DOI:
https://doi.org/10.35560/jcofarts1810الكلمات المفتاحية:
ثنائية الدال والمدلول، الترميز البصري ، المطابقة والمفارقة والمغايرةالملخص
يمثل الدال والمدلول المعنى أو الوظيفة أو الرمزية التي يحملها التصميم والعَلاقات التي تربط دالاً بمدلوله، في ضمن علاقات تنظيمية، ذلك أنّ الدال لا يحمل دلالته في ذاته إنما منبع الدلالة هي تلك التقابلات الثنائية التي تتم بين جملة العلامات المكونة في الإعلان التجاري، إذ يعبر التصميم عن الوظيفة أو المعنى. ومن هنا حدد الباحثان مشكلة بحثهما بالسؤال الآتي: ما ثنائية الدال والمدلول وانعكاساتها في التصميم الكرافيكي؟ أما هدف البحث في تعرف ثنائية الدال والمدلول وانعكاساتها في التصميم الكرافيكي .وأهمية البحث : فتكمن في أنّه يسهم في إضافات جديدة وقراءات معرفية لثنائية الدال والمدلول في التصميم الإعلاني، وتعزيز خبرة المصممين في تحديد ثنائية الدال والمدلول ورفد المكتبة بوصفها مصدرًا مهمًا في دراسة فلسفة ثنائية الدال والمدلول في التصميم الكرافيكي.وهذا ما تضمنّه الفصل الأول ، أما الفصل الثاني فقد تمثل بمبحثين، المبحث الأول :(ثنائية الدال والمدلول في الفن والتصميم الكرافيكي) والمبحث الثاني:( الترميز البصري السيميائي في تصميم الإعلانات التجارية) ، أماالفصل الثالث فقد تضمن أهم الاستنتاجات ، وكانت على النحو الآتي :
1.تشكلت ثنائية الدال والمدلول عبر تطابق واضح بين الدال (الصورة أو العبارة) والمدلول (المعنى الذي تمثله). تكون العلاقة هنا مباشرة وغير ملتبسة في التصميم الكرافيكي ، إذ تستخدم المطابقة لجعل الرسالة واضحةً ومباشرةً، مثل استخدام صور أو كلمات تعبر عن المنتج بشكل صريح. 2.تمثلت الدلالة بمعنى كامن يختلف في تأويله بحسب طبيعة تلك الدلالة وحدس الاتفاق السياقي عليها، في الإعلان التجاري فإنّ الشكل(بعناصره وعلاقاته) يُعدّ مكمناً لتلك الدلالات ومعانيها
المراجع
Al-Bahadli, R. S. (1996). Light as a Semantic System in Theatrical Performance. Baghdad: PhD Dissertation, College of Fine Arts, University of Baghdad.
Aroui, M. I. (2006). Semiotics and Its Analysis of Synonymy Phenomenon in Language and Interpretation. Kuwait: World of Thought, Issue 3.
Azzam, A. A.-H. (2010). Cultural Media. Amman: Osama Publishing House.
Azzi, A. R. (2011). Modern Terms in Media and Communication. Tunisia: Mediterranean Publishing House.
Claude, L.-S. (1986). Myth and Meaning. Baghdad: General Cultural Affairs Publishing House.
Dawood, A. R. (1997). Building Content Significance Rules in Linear Compositions. Baghdad: Unpublished PhD Dissertation, College of Fine Arts, University of Baghdad.
Dondero, G. (2019). Visual semiotics and automatic analysis of images from the Cultural Analytics Lab. Semiotica: qualitative .
Hamid, S. A. (2005). The Age of Image: Pros and Cons,. Kuwait: Knowledge Series, National Council for Culture, Arts and Literature, Issue 311, Januar.
Leone, M. (2021). From Fingers to Faces: Visual Semiotics and Digital Forensics. International Journal for the Semiotics of Law-Revue internationale de Sémiotique .
Maarouf, I. K. (2004). The Problem of Interpreting Animal Forms' Significations in Contemporary Iraqi Painting. Babylon: Unpublished Master's Thesis, College of Fine Arts,.
Mojab, A.-Z. (2021). Semiotics and Digital Visual Design. Egypt: Published Research, Journal of Research in Specialized Education Fields, Minia University - Egypt, Volume 7 - Issue 73.
Moriarty, S. (2005). Visual semiotics theory. United Kingdom: Routledge.
Mukhtar, O. A. (1982). Semantics. Kuwait: Al-Uruba Publishing and Distribution.
Omar, A. M. (1982). Semantics. Kuwait: Al-Uruba Publishing and Distribution.
Shaheed, A.-B. R. (1996). Light as a Semantic System in Theatrical Performance. Baghdad,: College of Fine Arts, University of Baghdad.
