سيميائيّة الصورة البصريّة للمرأة في خطاب التمكين "المملكة العربيّة السعودية نموذجا"
DOI:
https://doi.org/10.35560/jcofarts103/25-42الكلمات المفتاحية:
سيميائية، الصورة البصرية،خطاب التمكينالملخص
يتناول البحث سيميائية الصورة البصريّة للمرأة في خطاب التّمكين من خلال ثلاثة نماذج من الصور الإشهاريّة المعبّرة عن خصوصيات البيئة العربيّة السعوديّة. واعتمدنا سيميائيات إيكو مدخلا نظريّا، لتحليل خطاب إشهاري مداره صناعة صورة تنبثق من أعراف ثقافيّة واجتماعيّة وفكريّة.
سعينا إلى الكشف عن كيفيّة اشتغال العلامة وكيفيّة تأويلها، باعتبارها سيرورة دلاليّة يتدرّج فيها المعنى من الوصف إلى التأويل. وبحثنا في فرضيتين:
-الصورة الإشهاريّة بنية تناظر فيها العلامة الواقع والخطاب السياق، وتمثّل وسيطا بين المنتج والمتلقي يختزن موضوعا ينفتح على الخارج متعدّد الدّلالات تمثّل علامات جديدة متفرّعة عن العلامة الأصليّة.
-الدلالة لا توجد في العلامة المرئيّة أو العلامة النّصّية للصورة الإشهاريّة، وإنمّا في الحدث الإبداعي الذي ينفتح على السّياق الاجتماعي والنّفسي، ويكون مجال محاورة بين الصورة ومتلقيها.
حللنا، مسارات التأويل، وقاربنا الأبعاد المؤسسة للنظام التواصليّ في الخطاب الإشهاري بدراسة مراتب المعنى في ثلاث صور دّالة على تمكين المرأة. وانتهينا إلى أنّ هذا الخطاب عرّف، من وجهة نظر سيميائيّة، بصورة أيقونيّة جديدة معبّرة عن واقع مغاير
المراجع
Roland Barthes,Roland,( 1964). Éléments de sémiologie, communication N 4, éd seuil, Paris,pp 91-135.
-Eco,U mberto, )1984.(Semiotica e filosofia del languaggio,Giulio Einaudi editori s.p.a.,Torino, 1984,1996, 1997.
-Eco,Umberto, )1988 .(Le Signe, histoire et analyse d’un concept ,adapte de l’italien par Jean Marie Klinkerberg, (Segno1971).
-Eco, Umberto,) 1985( .Lector in fabula ,Paris, Grasset, 324p.
Fontanille, Jacques,) 1995( .Sémiotique du Visible, des mondes de lumières, Presses Universitaires de France, 200p.
-Morris Charles,) 1964( . Signs language and behavior, New York.Prentice Hall, 365p and XIIp.
-Porcar,Codruta, )2011(Sign and Meaning:A Semiotic Approach to Communication,Journal for Communication and Culture, 1/20-29.
Ismail, Ijlal, Helmy,) 2006( A future vision for the economic empowerment of Egyptian women in Cairo Governorate, Sixth Conference of the National Council for Women, Cairo, 154 p.
-Eco, Umberto,) 2004( .Interpretation between semiotics and deconstruction, translated by Said Benkrad, Arab Cultural Center, 192 p.
-Eco, Umberto,) 2005.( Semiotics and the Philosophy of Language, translated by Ahmed Al-Sama'i, The Arab Organization for Translation, 510 p.
Eco, Umberto, ) 2010. ( The Allama, Concept Analysis and Its History, translated by Said Benkrad, and revised by Said Al-Ghanimi, Arab Cultural Center, Casablanca, Morocco, 2nd Edition, 290 p.
Benkrad, Said,) 2006( .The Semiotics of Advertising Images, Advertising and Cultural Representations, East Africa, Casablanca, Morocco, 204 p.
Benkrad, Said,) 2006( .The Semiotics of Advertising Images, Advertising and Cultural Representations, East Africa, Casablanca, Morocco, 204 p.
Benkrad, Said, ) 2007( .Semiotics, Origin and Subject, Journal of the World of Thought, Linguistic Research, Volume 35 (January-March), The National Council for Culture, Arts and Letters, Kuwait, pp. 7-46.
Benkrad, S.) 2012( .Semiotics, Concepts and Applications, Library of Moroccan Literature, Dar Al-Hiwar for Publishing and Distribution, Syria, 3rd edition, 275p.
De Saussure,) 1985( .Ferdinand, Lessons in General Linguistics, Arabization of Salih Al-Qarmadi, Muhammad Al-Shawsh and Muhammad Ajina, by Al-Dar Al-Arabiya Al-Kitab, 405 p.
Al-Rasheed, Ibtisam,) 2016.(The Aesthetic Concept of the Irregular Structure for Building the Visual Image in the Light of the Trends of Fractal Art as an Entrance to the Production of Contemporary Graphic Works, unpublished Ph.D. thesis, Riyadh, p. 20
Saleh, Amani,) 2001.(Political Empowerment in the Arab World, Conditions and Determinants, Case Study of Political Empowerment in Kuwait and Qatar, published in the proceedings of the Arab Women Development Conference, Complaints and Future Prospects, and the Center for Southern Studies, South Valley University and the Arab Center for Education and Development, Cairo, pp. 467-480.
Al-Helweh, Nawal and others,) 2007.( Issues of empowering Saudi women in the media discourse, a social linguistic approach, Center for Promising Research and Women’s Studies, Princess Noura University, Riyadh, 1, 2020, 249 p.
Abdel Hamid, Shaker,) 2007.( Visual Arts and the Genius of Consciousness, Cairo, Dar Al-Ain Books, Cairo, 625 p.
Abdo, Abeer Hassan, and others,) 2020.( Employing semantic meanings in photographs used in advertising design, Journal of Architecture, Arts and Humanities, Volume Five, 22/ pp. 230-249.
Al-Obaidi, Moniya,) 2016.(Critical Analysis of Discourse, Models of Media Discourse, Treasures of Knowledge, 358 p.
El-Ammari, Mohamed El-Tohamy, )2007.( Semiotic Fields, Publications of the Faculty of Letters and Human Sciences in Meknes, 113p.
Al-Awad, Najla,) 1435 .( Obstacles to empowering Saudi women from their legal rights in the Kingdom of Saudi Arabia, Center for Promising Research and Women’s Studies, Princess Noura Bint Abdul Rahman University, Riyadh, 187p.
Fadl, Salah,( 1992). Balagha of Discourse and Textual Science, Kuwait, the World of Knowledge, 1, 317 p.
-Fontane, Jack,( 2010). The Visual Semimia, translated by Ali Saad, Dar Al-Hiwar, Syria, 2nd Edition247p.
-Malik, Abdul-Hussein Ahmed,( 2012). Empowering Iraqi Women in the Fields of Development, Journal of Gulf Economy, and Center for Arab Gulf Studies, University of Basra, Iraq, 23/, pp. 110-125.
Al-Moden, Hassan, (2016). The problems of pilgrims through the Itos from rhetoric to discourse analysis, research within the book (Al-Anhaly al-Hajji’s Discourse), Dar Kunouz al-Ma’rifa, Irbid, 1 pp. 765-782.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2022 Nawal Ibrahim Alhulwah, Ebtsam Saud Alrasheed, Sourour Almokhtar Lahyani
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
